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中国陶瓷卫浴行业如何打造世界知名品牌

   日期:2018-04-13     评论:0    
核心提示:在激烈的市场竞争中,品牌的重要性愈来愈凸显。品牌是企业的无形资产,有潜在的价值,具有核心竞争力。品牌是市场,品牌是效益,

在激烈的市场竞争中,品牌的重要性愈来愈凸显。品牌是企业的无形资产,有潜在的价值,具有核心竞争力。品牌是市场,品牌是效益,品牌是企业发展的源动力。因此,打造陶瓷卫浴品牌是企业必须要做的工作,也是陶卫企业持续发展的必由之路。尤其是打造世界知名品牌,实现中国陶卫业由大变强尤为重要。

陶瓷卫浴

纵观当今世界陶瓷卫浴十大品牌,没有一家是本土民族品牌。世界高端陶瓷卫浴被美国、德国、日本等几个经济大国和强国占据。我们作为一个陶瓷文明古国和当今世界经济大国,没有一家民族陶瓷卫浴企业入围,的确有些寒碜。

世界十大知名卫浴品牌企业,大多有上百年的发展历史,都是国际化的大公司、大品牌,有深厚的文化和历史积淀。品牌知名度高、价值高、影响力大,是它们持续发展的源动力。尤其是德国,占据了世界十大卫浴品牌的四个席位,体现了其为陶瓷卫浴制造大国、制造强国。德国卫浴产品优美的设计、精细的制造工艺、高品质的质量,良好的使用功能给人们留下深刻的印象。德国虽然是个小国(国土面积小、人口少),但它的确是世界工业大国、经济强国,有许多世界知名的企业和品牌。除了著名卫浴品牌外,德国的汽车、机械、电器、化工、运动服装等行业有许多世界知名品牌。

世界知名陶瓷卫浴品牌,设计精美、质量精良、产品售价高,有很大的市场。尽管目前我国也不乏一些国内知名品牌和企业,例如惠达、九牧、箭牌、东鹏、唐陶、恒洁等等,但是由于品牌世界无名或者世界知名度低,还难于与这些世界知名品牌抗衡,还难于登入高端市场。因此,我国本土陶卫企业在打造世界知名品牌的道路上还有很长的路要走,还有许多工作要做。

1、加快行业兼并重组

目前我国陶卫企业数量众多,但尚缺乏在国际上有知名度和影响力的自主品牌。出口产品中的自主品牌不足两成,多数为贴牌生产。

要按照中国建材联合会发布的《建筑卫生陶瓷行业推进兼并重组的指导意见》,加快行业兼并重组,提高行业产业集中度,促进规模化、集约化经营,提高国际国内两个市场竞争力,培育一批具有国际竞争力的大型企业集团。

2、注重品牌建设和品牌价值的提升

以技术为支撑,以高质量产品为依托,以强化宣传为手段。制定详细的品牌培育战略中长期规划,扎实开展一系列基础性工作。

重点做好市场开拓和销售网络体系建设。靠优秀的设计、适宜的产品、过硬的质量、优质的服务、广泛的宣传、广阔的市场、优异的业绩,扩大品牌影响力,提升品牌价值。

3、做好企业内部工作

加强各方面管理,提高管理水平,提高产品质量档次水平;加大科技投入,注重人才的招聘和使用;建立企业技术中心,提高科技创新能力,使企业真正成为技术创新的主体。

在产品设计开发、造型装饰、釉面质量、配套水平、排污功能等方面搞出一些独特、差异化的东西,形成具有自主知识产权、核心竞争力的产品,引领市场,才能铸就世界知名品牌。

4、有实力的陶卫企业率先打造世界知名品牌

目前我国陶卫业有一些国内品牌知名度高、资金雄厚、产品质量精良、制造工艺先进、市场占有率高的企业,如惠达、九牧、箭牌、东鹏、新明珠、诺贝尔等企业。要有国际化视野,进一步做大做强企业。深耕市场,拓展渠道,建立强大销售网络体系,提升品牌价值,提高国际市场占有率。 

可喜的是目前惠达、东鹏、九牧、恒洁等企业都有大动作,投巨资正在扩张建设智能制造项目。惠达、九牧相继提出百亿目标,打造民族世界知名品牌。我们期待目标如期实现,也期待更多的陶卫企业实现其宏伟目标计划。

 
 
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